Google Analytics 4 (GA4): Was ist neu beim Webanalyse-Tool?
Die 4 wichtigsten Neuerungen von Tracking bis Vorhersagen
Du möchtest deine Website oder deinen Online-Shop besser analysieren und verstehen, welche Besuchergruppen deine Seite besuchen? Dann ist Google Analytics 4 (GA4) eine ideale Lösung für dich. GA4 ist die neueste Version von Googles Webanalyse-Tool, das eine Vielzahl von neuen Funktionen und Verbesserungen bietet. Seit Oktober 2020 ist GA4 bereits nutzbar. Viele Webmaster und Online-Marketer steigen allerdings erst jetzt wirklich auf das neue Tool um. Bislang konnte das bisherige Tracking-Tool Universal Analytics (UA) parallel genutzt werden. Ab Juli 2023 wird UA allerdings endgültig von Google Analytics 4 abgelöst. Allerhöchste Zeit, sich damit auseinanderzusetzen.
In diesem Artikel zeigen wir dir, was GA4 ist, welche Neuerungen es gibt und welche Vorteile es bietet.
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 ist eine vollständig neu entwickelte Version des Webanalyse-Tools, die sich von Universal Analytics deutlich unterscheidet. GA4 basiert auf einer neuen Datenstruktur und bietet eine verbesserte Nutzererfahrung sowie eine erweiterte Funktionalität. Mit GA4 kannst du Daten aus verschiedenen Quellen zusammenführen und so ein umfassendes Bild deiner Website-Besucher erstellen.
Hintergrund von Google Analytics
Um die Bedeutung von GA4 zu verstehen, ist es hilfreich, einen kurzen Rückblick auf die Geschichte von Google Analytics zu werfen. Universal Analytics wurde entwickelt, um das Nutzerverhalten auf Websites zu verfolgen und wertvolle Daten für die Optimierung von Marketingkampagnen bereitzustellen. Mit UA konnten Webmaster und Marketingexperten Metriken wie Seitenaufrufe, Sitzungen, Absprungraten und Conversion-Raten analysieren.
Obwohl UA viele Vorteile bot, gab es auch einige Herausforderungen, insbesondere im Hinblick auf Datenschutz und die Verfolgung von Nutzern über verschiedene Geräte hinweg.
Die Einführung von Google Analytics 4
Um den neuen Anforderungen an die Webanalyse gerecht zu werden, hat Google GA4 entwickelt. Es basiert auf einer neuen Tracking-Methode, die als „Event-basiertes Tracking“ bezeichnet wird und einen flexibleren und umfassenderen Ansatz für die Datenerfassung bietet.
Statt nur Seitenaufrufe zu verfolgen, erfasst GA4 verschiedene Ereignisse, die auf einer Website oder in einer mobilen App auftreten, wie Klicks, Scrollen, Videoansichten und Interaktionen mit Formularen. Dies ermöglicht es, das Verhalten der Nutzer:innen in viel größerem Detail zu verstehen und präzisere Analysen durchzuführen.
Die 4 wichtigsten Neuerungen bei Google Analytics 4
1. Unterschiede in der Datenstruktur
Ein wesentlicher Unterschied zwischen GA4 und UA liegt in der Datenstruktur. In UA waren Daten in bestimmten Hierarchien organisiert, wie Konten, Eigenschaften und Ansichten. GA4 hingegen verwendet ein flexibleres Modell, das als „Ereignis-basiertes Modell“ bezeichnet wird. Hier werden Daten in „Ereignisse“ und „Parameter“ strukturiert, wodurch Benutzer mehr Kontrolle über die Art und Weise haben, wie sie ihre Daten erfassen und analysieren können.
Das ereignisbasierte Modell ermöglicht auch die einfache Erfassung von Daten über verschiedene Plattformen hinweg, einschließlich Websites und mobilen Apps.
Die neue Datenstruktur von GA4 bietet eine höhere Flexibilität und Skalierbarkeit, da du Ereignisse und Parameter anpassen und erweitern kannst, um spezifische Nutzerinteraktionen und -aktionen zu erfassen, die für dich von Bedeutung sind.
2. Verbesserte Cross-Device-Tracking-Fähigkeiten
Ein weiterer bedeutender Fortschritt von GA4 im Vergleich zu UA ist die verbesserte Fähigkeit, Nutzer:innen über verschiedene Geräte hinweg zu verfolgen.
UA hatte Schwierigkeiten, das Verhalten von Nutzern und Nutzerinnen genau zu erfassen, die zwischen verschiedenen Geräten wechselten, wie beispielsweise von einem Laptop zu einem Smartphone. GA4 verwendet ein neues „Measurement Protocol“, das es ermöglicht, Nutzer:innen über verschiedene Geräte hinweg eindeutig zu identifizieren. Dies ermöglicht eine nahtlose Verfolgung des Nutzerverhaltens und eine konsistente Analyse über verschiedene Plattformen hinweg.
Durch das verbesserte Cross-Device-Tracking kannst du ein umfassenderes Bild vom Nutzerverhalten erhalten und deine Marketingstrategien und -kampagnen entsprechend anpassen.
3. Machine Learning und Vorhersageanalysen
Ein weiterer Aspekt, durch den GA4 große Verbesserungen bietet, ist der Einsatz von Machine Learning und Vorhersageanalysen. Durch die Integration von Google’s machine-learning-basierten Technologien kannst du wertvolle Einblicke gewinnen, die über die herkömmliche Datenanalyse hinausgehen.
GA4 kann beispielsweise Vorhersagen über zukünftiges Nutzerverhalten treffen, wodurch Marketingkampagnen optimiert und personalisierte Empfehlungen gegeben werden können. Diese Vorhersagen basieren auf einer Kombination aus historischen Daten und maschinellen Lernalgorithmen, die es GA4 ermöglichen, Muster und Trends zu erkennen, die für das menschliche Auge möglicherweise nicht offensichtlich sind.
Durch den Einsatz von Machine Learning können Marketingstrategien effektiver gestaltet und Ressourcen besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet werden.
4. Datenschutz und Consent Management
In der heutigen datenschutzorientierten Welt ist der Schutz der Privatsphäre der Benutzer von größter Bedeutung. Google Analytics 4 wurde entwickelt, um den Anforderungen an den Datenschutz gerecht zu werden und gleichzeitig aussagekräftige Daten zur Verfügung zu stellen. GA4 bietet verbesserte Funktionen für das Consent Management, sodass Webmaster die Einwilligung der Benutzer zur Datenerfassung einholen und verwalten können. Darüber hinaus ermöglicht GA4 die Anonymisierung von IP-Adressen und bietet Funktionen zum Schutz sensibler Daten. Diese Datenschutzfunktionen stellen sicher, dass Datenschutzbestimmungen eingehalten werden können.
Google Analytics 4 ist ein deutlicher Schritt nach vorn
Google Analytics 4 stellt zweifellos einen bedeutenden Fortschritt gegenüber Universal Analytics dar und bietet Webmastern und Online-Marketing-Managern leistungsstärkere Tools und Funktionen, um das Verhalten von Website-Besuchern zu verstehen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
Mit GA4 können Nutzerereignisse, Cross-Device-Tracking, maschinelles Lernen und Datenschutz auf einem neuen Niveau erlebt werden. Es ist ratsam, sich mit den Funktionen und Vorteilen von GA4 vertraut zu machen und jetzt endgültig die Umstellung von UA auf GA4 umzusetzen, um von den verbesserten Analysen und der fortschrittlichen Tracking-Technologie zu profitieren.
Die Nutzung von GA4 ermöglicht es Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen, ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Benutzererfahrung kontinuierlich zu verbessern. Durch den Einsatz von GA4 können Unternehmen ihre Online-Präsenz effektiv verwalten und den Erfolg ihrer digitalen Marketingbemühungen steigern.